Has dedicado gran esfuerzo y recursos en el desarrollo de tu tienda online, su diseño, la disponibilidad y calidad de los productos que ofreces, has conseguido que tu negocio sea operativo y finalmente has abierto al público online. Sin embargo, te preguntas por qué no llegan las visitas. Eso es porque tu tienda no tiene la visibilidad que necesita. Al igual que ocurre con los productos, tu página web compite por un público, como sabemos la competencia es alta y es importante que se genere tráfico hacia ella de algún modo.
Por eso quiero darte algunas técnicas para que optimices tu tienda online. Pero también quisiera que tuvieras en cuenta la calidad del tráfico que vas a captar, ya que finalmente será el valor que te diferencie de tu competencia y que dará las señales necesarias a Google de que tú tienda online merece la pena. Al mismo tiempo, el tráfico de mala calidad (el que no permanece y el que no convierte) podría penalizar tu página, por lo que debes intentar evitarlo. Se trata, en pocas palabras, de convertirte cada vez más en la mejor opción posible dentro del universo de páginas web que se dedican al mismo tema que tú.
¿Mi página es rastreable por los robots de Google?
Lo primero que debes de tener en cuenta es que tu página cumpla con las convenciones básicas de los buscadores, es decir, que posea los elementos que permiten a los robots de Google acceder a tu sitio, rastrearlo sin problemas y ofrecer al algoritmo lo necesario para catalogar un tópico. Sin esto, Google no sabrá de qué va tu página y te costará entrar en el mercado de manera “natural”. Ten en cuenta que Google realiza una especie de selección para ofrecer los mejores resultados posibles a sus usuarios y para ello debes comenzar por estar “indexado”. Asegúrate de que cumplas con los requerimientos técnicos básicos para que tu web sea accesible y optimiza las meta tags o metaetiquetas con las palabras clave específicas.
En las tareas de optimización de metaetiquetas haz un pequeño ejercicio de imaginar cómo buscaría un usuario típico de tu público, realiza una pequeña investigación de las palabras clave más utilizadas en la región a la que esté dirigida tu tienda, para ello puedes utilizar Google Keyword Panner. Un consejo, no utilices demasiadas por página, elige una o dos y dale la apariencia más natural y regional posible, no vale tan solo con repetir palabras, recuerda que el buscador se ha vuelto inteligente y es cada vez más sensible a las técnicas agresivas. Para asegurarte de que tu página está en buenas condiciones y que está siendo indexada correctamente date de alta en Google Webmaster Tools e introduce el país al que se dirige tu tienda.
Cuida de que no se genere contenido duplicado con los filtros de tu tienda, ya que también está penalizado por Google porque no aporta nada nuevo al usuario. Por ejemplo, si tu tienda online es de zapatos y generas un filtro de precio, el filtro añadirá un parámetro final a la URL compuesto por &orden=precio. Como consecuencia, la misma página web puede encontrarse en diferentes URL, la principal y las que genera cada filtro de precios que se consideran duplicadas. Por ejemplo: http://www.mipagina.com/es/hombre/chaquetas/price=10-100
Para corregirlo configura una URL sencilla como esta:
http://www.mipagina.com/es/hombre/chaquetas.html
Entonces añádele la etiqueta canonical:
<link rel=”canonical” href=”http://www.mipagina.com/es/hombre/chaquetas.html”>
De esta manera le estamos diciendo a los buscadores que sea cual sea la URL que están visitando, le corresponde la URL que le hemos especificado en la etiqueta canonical. Así evitamos que se duplique. En el artículo de Jose Llinares podrás profundizar en los pros y contras de la etiqueta canonical. Asimismo, en el blog de Tomas de Teresa dispones de más información sobre la etiqueta canonical, además presentado a través de un caso práctico.
Tráfico sí, pero de calidad
Incrementar el tráfico a tu web tiene que ser uno de tus objetivos específicos ya que está directamente relacionado con el éxito de tu negocio; debes tener claro que no te interesa atraer visitas que no estén interesadas en comprar tu producto o que hayan llegado a tu tienda gracias a una confusión. Porque estas personas abandonarán tu página rápidamente (en analítica web lo llamamos “rebote”), no les hará falta ni siquiera un minuto y, a la larga, esto te traerá más dolores de cabeza que beneficios.
Si tu página no es efectiva de alguna manera, el algoritmo de Google lo notará, si el tráfico que conduce a tu web “rebota”, el motor de búsqueda (cada vez más inteligente) notará que algo no anda bien y progresivamente te eliminará de los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Trabaja la calidad de tu contenido e incentiva la relevancia de tu web dentro de tu mercado mediante una estrategia efectiva de marketing y estarás cada vez más cerca del éxito. Manos a la obra.
