La optimización de tu página web es ya imprescindible para que tu negocio funcione y sin duda el tráfico de calidad es lo que mejor ayudará a posicionar tu tienda online. Ya no puedes seguir perdiendo oportunidades de que te encuentren tus clientes. Hoy es más importante que hace cinco años, pero lo será todavía más en un futuro inmediato ya que el comercio electrónico no deja de crecer en nuestro país y la competencia cada vez es más feroz.
No dejes escapar estos consejos para optimizar tu página y atraer tráfico de calidad a tu tienda online:
1. Genera contenido de calidad
Lo que Google necesita para catalogar tu web es, sobre todo, texto. Es lo que llamamos comúnmente en internet el “contenido”. Lo primero que debes tener en cuenta es que este contenido sea original, no copies texto de otras webs. Aunque sea información sobre los mismos productos, intenta describirlos bajo una perspectiva diferente, adaptada a tu web. Piensa que cada página es una experiencia diferente y que los usuarios lo entenderán así si trabajas en este sentido. El nivel de persuasión de tu comunicación y la cantidad de tiempo que pasen tus usuarios en la página son condiciones que Google valorará mucho al interpretar la calidad de contenido que ofreces. Sobre el usuario recaerá finalmente la certificación de que tu página cumple con lo necesario para escalar posiciones, ya que los elementos que estabilizan tu posición en Google, de acuerdo a diferentes palabras clave, dependen del comportamiento de tus visitantes.
También cabe precisar, como ya hemos comentado, que, al ser la competencia cada vez más alta, existe cierta tendencia a que Google prefiera los resultados que ofrecen algo más y que se actualizan a menudo. Por lo que debes considerar abrir un espacio donde poder desarrollar aún más los temas relacionados con tu tienda, como por ejemplo un blog. Existen ciertas keywords o palabras clave cuyos resultados, debido al volumen de búsquedas, Google actualiza con mucha más frecuencia que otras, el QDF (Query Deserves Freshness) o la frecuencia de actualización de una página, es un tema que debes tener en cuenta si tu mercado se encuentra entre alguno de los sectores más populares en internet con picos de búsqueda que comparten las temporadas del año, rebajas o festividades.
2. Realiza campañas en Google Adwords
Ya que ofreces un producto que merece la pena promocionar, reserva una parte de tu presupuesto a la expansión de tus horizontes iniciales. Invierte en campañas de Google Adwords para productos con potencial de ventas para conquistar nuevas cifras. Te sugiero al menos dos maneras básicas de enfocar tus campañas de anuncios de texto y/o imagen que pueden ser beneficiosas de dos modos diferentes:
- Invierte en palabras clave específicas de tu oferta: enfócate exclusivamente en convertir ventas, diseña una campaña con anuncios específicos de producto que ofrezcan a los usuarios interesados toda la información básica que necesitan saber para entrar a tu web y comprar. Optimiza la página de aterrizaje en el mismo sentido, facilita información clara y concisa que garantice al usuario que se encuentra en un sitio seguro, confiable y eficiente. Corresponde tus palabras con una imagen que aporte fiabilidad, orden y seguridad.
- Invierte en palabras clave estratégicas para tu marca: existen ciertas palabras clave muy específicas por las que quieres llegar a posicionarte en la mente de los consumidores. El primer paso es que lleguen a conocerte. Invierte en palabras clave enfocadas a tu marca, que permitan a una mayor cantidad de personas interesadas conocer tu oferta. Si tu marca tiene la fuerza suficiente o tu tienda deja una huella importante en la mente de los usuarios, puede que vuelvan en otro momento (tráfico directo).
Aquí tienes más información sobre qué cualidades debe tener tu anuncio antes de ser publicado.
3. Contacta con medios, blogs y expertos en tu sector
Contacta con medios, blogs y otro tipo de profesionales dedicados a expandir tu nombre (Y URL de tu tienda online). Los enlaces de páginas de calidad generan no solo visitas de usuarios individuales sino que también dan buena reputación a tu web. El hecho de que tu tienda sea mencionada en otros sitios da a los robots de Google la información de que tienes cierta relevancia y sugiere que tu contenido tiene una calidad excepcional. De esta manera, también incentivas al robot de Google a pasar más frecuentemente por tu página para refrescar los contenidos, algo parecido a lo que sucede con los picos de keywords y la tendencia/ necesidad de Google de ofrecer el resultado más “fresco”.
4. Utiliza las Redes Sociales
Abre perfiles en las redes sociales con las que puedas sacar provecho a tu tienda. Las redes sociales tienen como primer objetivo la fidelización de tus clientes mediante la actualización constante de contenido ya que dan más “humanidad” a tu negocio.Te permite comunicar a tus seguidores que hay alguien detrás en el que pueden confiar y al que pueden recurrir cuando lo necesiten. Puedes utilizar las redes sociales para derivar tráfico a tu tienda mediante la generación de actividades, encuestas, promociones, concursos y demás. Asegúrate de crear también una base de datos de registros si realizas promociones para enviar campañas personalizadas a tus clientes de mayor valor.
5. Newsletters
Ten siempre en cuenta un módulo de inscripción a tu Newsletter en tu tienda online y anima a tus visitantes a dejar su correo electrónico allí, asimismo, deberás incluir una cláusula donde tus clientes puedan aprobar recibir tus correos y promociones una vez hayan realizado una compra en tu tienda.
Además, como comentábamos en el punto anterior, otra manera de incrementar tu base de datos es a través de acciones de publicidad y marketing que te ayudarán a incentivar registros. También puedes pedir su confirmación en las bases de tus concursos, reglas de cupones o promociones donde los participantes den su aprobación para recibir información extra mediante envíos de newsletters. Una vez cuentes con una base de datos de usuarios importante podrás dirigir el tráfico hacia tu página de esta manera, incluso segmentando el grupo de usuarios y personalizando al máximo la comunicación con tus clientes.
